Capobianco — модный бренд, который не стремится быть популярным

О марке модной одежды из кашемира и других натуральных волокон Capobianco пишут мало, причем как на ее родине, в Италии, так и за рубежом, включая нашу страну. Зато истинные ценители высокого качества, живущие в разных уголках мира, знают ее отлично. Сегодня около 80% продукции Capobianco отправляется на экспорт, и в числе главных рынков Россия, а также Япония, Китай, Бельгия и Германия. У нас приобрести вещи этой марки можно в сети «Кашемир и Шелк», в том числе в ее интернет-магазине — https://cashmere.ru/goods/all-goods/capobianco/.

Основа коллекций Capobianco

Прежде чем перейти к философии и истории марки, стоит рассказать немного подробнее о вещах, которые она предлагает. В основе производства ценные натуральные волокна: кашемировая и мериносовая шерсть, египетский и перуанский хлопок, азиатский шелк и др. Они отражают концепцию бренда, лозунгом которого служит фраза «Natural Lifestyle», или «Природный образ жизни». Следуя ему, мастера нередко используют для окрашивания одежды натуральные пигменты, а многие мелкие процессы на производстве, например, пришивание ярлыков, осуществляют вручную. В большей степени создаются трикотажные вещи, причем используется один из лучших вариантов такого плетения — джерси.

Бренд, не стремящийся прославить свое имя

Почему марка Capobianco не на слуху, если ей доверяют ценители высокого качества со всего мира? Все просто: ее владельцы не стремятся к прославлению имени, не вкладывают средства в рекламные кампании, не привлекают знаменитостей. Генеральный директор Фабрицио Оттавиано поделился в прошлом году с изданием L’Eco di Bergamo: «Наша политика — вне бренда. У нас есть качественный продукт, но мы не ставим на рекламу. Мы не показываем больших цифр, но то, что мы создаем, — это абсолютное совершенство».

О цифрах заметим, что в 2016 году оборот продукции составил 3 млн €, и за пять лет, то есть к концу 2021 году, владельцы Capobianco планируют достигнуть показателя в 8–10 млн. Видно, что развитие медленно, но верно идет в гору, и кто знает, может быть, имя марки само по себе станет узнаваемым благодаря распространению ее высококачественных вещей. Как это случилось, например, с брендом верхней одежды Herno: Клаудио Маренци тоже не стремится рекламировать имя и привлекать знаменитостей, однако за десять лет он смог достигнуть оборота почти в 100 млн €, начав всего с 7 млн, и прославить свой бренд именно за счет качества вещей.

История скромной марки Capobianco

Относительно невысокий оборот продукции отчасти связан с сохранением производства на родине — в итальянской провинции Бергамо, что в регионе Ломбардия. Однако именно этот фактор гарантирует высочайшее качество. Бренд появился в Бергамо в 2008 году, а основал его Марко Лоренци, тогда бывший владельцем семейного предприятия Duelle Industria, открытого в 1985 году и до этого создававшего одежду для других модных брендов. Первые годы существования Capobianco дела шли в гору, но потом из-за кризиса продажи пошли на спад и в итоге компания Duelle Industria обанкротилась. Чтобы сохранить свою марку, Марко Лоренци решил продать ее, но он ее не потерял.

Еще в 2009 году вклад в ее развитие сделал Фабрицио Оттавиано, кто в настоящее время владеет 51% акций. Когда новый бренд Марко Лоренци настиг кризис, акционер не побоялся остаться с ним, поскольку с самого начала оценил концепцию, нацеленную на постоянство, и продолжал верить в нее. К Фабрицио Оттавиано подключился предприниматель Марко Гизальберти, сейчас владеющий 49% акций, и вместе они создали в 2014 году компанию Filologiko специально для управления Capobianco. Что же касается Марко Лоренци, то он остался креативным директором. Этот тройственный союз позволил вывести марку из кризиса и направить по пути стабильного роста.